Nouvelle venue dans le paysage de la parapharmacie : voici la marque Jowaé ! Développée par le groupe français Alès (déjà fondateur des marques Lierac et Phyto), la marque Jowaé s’inspire des techniques de beauté et des plantes médicinales et traditionnelles coréennes.
Jowaé, la nouvelle marque de Paris à Séoul
Les produits Jowaé (se prononce [Tcho-wha-é] et signifie harmonie en Coréen) sont nés de la synergie phyto-cosmétique Franco-Coréenne : ils sont une parfaite alliance entre l’expertise phytocosmétique du groupe Alès, et la puissance des plantes médicinales traditionnelles Coréennes (en collaboration avec le Professeur Ki Hyun Kim à Séoul).
Les produits Jo waé, en s’inspirant des techniques de beauté coréennes, surfe sur la vague du K-beauty, une tendance qui déferle en ce moment sur le marché cosmétique français et pour de bonnes raisons : la Corée sait mieux que personne innover en matière de produits cosmétiques ! C’est d’ailleurs en Corée que sont nés le produits comme la BB Cream, la Cushion Cream, l’huile sèche ou encore le rituel beauté du Layering !
Composition des produits Jowaé
Les modes de vie actuels mettent la peau à rude épreuve : la pollution, le stress, les UV et la fatigue agissent sur l’équilibre de la peau, elle devient alors fragile, terne et le vieillissement cutané s’accélère. Pour retrouver une peau parfaite et harmonieuse, les soins Jowaé contiennent une innovation brevetée : les Lumiphénols. Ils sont issus du Sempervivum tectorum (qui signifie « toujours vivant »), une plante des rocailles aux feuilles denses et velues. Les lumiphénols sont de puissants antioxydants qui permettent de lutter contre les radicaux libres, et ils possèdent d’excellentes vertus détoxifiantes et réparatrices en activant les défenses naturelles de la peau et en stimulant le métabolisme cellulaire. Enfin, les lumiphénols régulent la mélanine et restaurent l’éclat et la luminosité du teint.
Outre le tronc commun des Lumiphénols, chaque produit ou crème Jowaé contient des extraits de plantes médicinales et traditionnelles issues de la pharmacopée coréenne : on retrouve ainsi de la Pivoine Impériale apaisante, du Lotus Sacré astringent, du Thé Blanc anti-taches, du Ginseng Rouge anti-rides, de l’Eau de Bambou pour hydrater ou encore de l’Eau de Fleurs de Sakura désaltérante.
Les produits Jowaé sont tous fabriqués en France, et possèdent des formules qui contiennent en moyenne 93% d’ingrédients d’origine naturelle. Ils sont formulés sans paraben, sans phenoxyethanol, sans colorant de synthèse, sans huile minérale ni ingrédient d’origine animale et sans silicone.
La gamme Jowaé
C’est une gamme courte qui ne propose pour l’instant qu’une vingtaine de produits pour le visage et le corps. Il y a bien sûr une gamme de démaquillant (étape indispensable à ne pas négliger dans les rituels de beauté coréens) avec une eau micellaire Jowaé et un lait démaquillant. Pour les peaux mixtes, la gamme pureté Jowaé propose un gel nettoyant purifiant et un fluide matifiant équilibrant. La gamme hydratante Jowaé se décline en 4 produits, avec une crème légère, une crème teintée et une eau de soin hydratante Jowaé, cette dernière a d’ailleurs déjà longuement été plébiscité par les testeuses beauté ! Dans la gamme anti-rides Jowaé, on retrouve une crème légère, une crème riche et un sérum yeux, sans oublier le concentré Jeunesse et Anti-taches. Pour le corps, Jowaé se décline en baume hydratant protecteur et en lait hydratant revitalisant. Enfin, la nutrition n’est pas délaissée avec un baume nourrissant, une huile sèche, une crème mains et un baume à lèvres.
Avis et test de Jowaé
Notre avis sur Jowaé : on apprécie déjà beaucoup cette petite marque qui va vite se faire un nom dans le milieu parapharmaceutique. Les textures et les parfums sont très réussis et n’ont rien à envier aux plus grandes marques. Enfin, les prix de Jowaé sont très attractifs puisqu’ils oscillent entre 3.90€ et 29€ !
Tous les produits sont testés sous contrôle dermatologique pour assurer une excellente tolérance cutanée, même sur peau sensible, et leur efficacité est testée cliniquement.
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